今年大年三十22点30分左右，微信和春晚联手推出“全民抢红包”活动，引爆全民狂欢。全国数亿名微信用户跃跃欲试，猛摇手机，期待能在除夕夜抢到新一年的好彩头。

　　“今年过年最激动的事情就是抢红包了，时间一到我们全家都奋力摇手机抢红包，我没有抢到大红包，但是抢到的朋友将红包分享在微信群里，我分到了几元钱。”浦东的张小姐与记者描述了今年大年夜的战果。

　　今年春节，阿里系支付宝钱包与腾讯系微信展开“红包大战”。支付宝痛下血本，启动“1.56亿现金 5亿红包”计划，推出了“个人红包”、“群红包”、“接龙红包”、“面对面红包”和“讨红包”等新鲜玩法。微信也携手春晚，以总额65亿元的微信红包对抗支付宝钱包。初步统计显示，企业在春节期间掷出的红包高达几百亿元，算上相互之间红包转账，流动红包数额可达千亿之巨。

　　专家认为，红包争夺战的实质是对移动支付用户与市场份额的争夺。我国6亿多网民中仅2.17亿为移动端支付用户，移动支付市场仍然拥有很大的市场空间，网络红包可以迅速改变传统支付习惯，成为BAT公司争夺移动支付用户的重要武器。

　　春节亲友之间互相派红包已成为春节文化的一部分。在浦东，春节微信抢红包已成今年春节最热话题，不少公司的老板改变了传统模式，转而使用微信红包或支付宝红包给员工送上新春祝福。朋友之间也通过发“18.88元”、“88.88元”等带有美好寓意的“微信拜年红包”，表达自己的美好祝愿。据浦东的陈小姐介绍，只需要使用私聊对话框点“ ”号，点红包，然后选择拜年红包，就可以自动生成一个吉利的金额和祝福语。小额吉利金额 相关祝福语的新型拜年形式，确保了发红包、拜年两不误。

　　与支付宝红包不同，微信红包凭借微信广大的用户群，在各种微信群疯狂传播，其趣味性大大提升。一些微信群里流行红包接龙游戏，要求抢红包中“手气最佳者”要接龙发下一轮红包。而对于下一轮红包金额的要求，各群的要求也参差不齐，有的甚至要求下一轮红包主持人发抢到金额的3倍至5倍。不少市民为了发红包，将微信绑定银行卡。经此一役，微信绑定的银行卡用户数在春节期间呈几何数量增加。仅两天时间，微信就绑定了个人银行卡2亿张，取得了支付宝8年时间的业绩。

　　业内认为，微信红包培养了新的移动支付习惯，微信的一站式服务又可以提高微信支付的用户粘性。市民既可以在微信群里娱乐，发红包抢红包，又可以使用收到的红包缴费、购买电影票、团购餐饮，在微信上安排自己的春节消费甚至理财。小小的红包大战背后，隐藏着移动互联网时代消费习惯的重大革命。需要进一步指出的是，通过春节“红包大战”，以阿里巴巴、腾讯为首的BAT互联网巨头对移动支付端的白热化争夺将加速移动支付的普及进程，有助于促使线下业务与其原有线上业务形成闭环，提升沉淀数据的价值，促进对用户消费习惯的培养。