电商成县域经济的重要助力
优质电商平台助特产“闯”世界
在日前召开的“中国城镇化与县域电商推进研讨会”上，业内专家表示，电子商务的兴起，让中国农产品流通的模式开始更为多样化，尤其是特色农产品“卖难买贵”的局面得到有效缓解，电商逐步成为了县域经济重要助力。专家认为，各地特产走向全国乃至世界，还需优质平台助力。
县域电商成新增长极
今年“双十一”期间，阿里巴巴集团董事局主席马云和董事局执行副主席蔡崇信不约而同的提及农村战略，毫无疑问，向广大县域地区渗透将是电商下一个五年的核心战略。
根据阿里研究院发布的农村电商消费数据来看，目前农村电商人数仅为城镇电商人数的10%，但在过去三年，淘宝农村消费占比不断提升，每一年都在以100%的速度增长。
事实上，从目前情况来看，中国的“县域经济”与“电子商务”正发生着化学反应。县域经济的发展需要电商这股活泼的力量，而电商也需要县域经济带来新增长级。
根据阿里研究院数据显示，2005年县域网商数量仅数万家，而到了2013年已突破百万，在全国更是陆续出现了20个交易规模达千万以上的“淘宝村”。小县城正通过互联网对接到大市场，越来越多农村的特色产品，如新疆的大枣、云南的鲜花、海南的鲜果等通过互联网销往全国甚至海外。据统计，去年在淘宝和天 猫平台上，从县域发出的包裹约14亿件。
电商布局向三四线城市下沉的趋势来自于企业对互联网金融生态与县域市场发展潜力的判断。有关业内人士在去年年底就曾做出过2014年电商城镇化布局的预测，其根据主要是一二线城市网购渗透率已接近饱和。
三四线城市成布局热点
前不久，1号店“特产中国”又开新馆——吉林图们馆和山东蒙阴馆。据悉，目前1号店已有50家地方特产馆上线，100家地方特产馆正在筹备中，未来将以“百县接力”的形式，持续推动全国县域经济的发展。
而这只是电商布局三四线城市的一个缩影。
在今年召开的“第四届中国县域经济高层论坛投融资沙龙”上，京东商城、顺丰优选、1号店等电商企业集体亮相，与近百名全国各地的县（市区）政府官员就县域优质资源展开洽谈。
出席的几家电商都表现出对县域市场，尤其是三四线城市的重视。京东集团副总裁黄东升公开表示，2014年京东最大的任务就是向三四线城市和县域城市进行渠道和服务的下沉。1号店副总裁刘彤也表示，希望通过一年时间和100个县达成合作。
其中，手笔最大的当属阿里巴巴。10月13日，阿里巴巴在“首届浙江县域电子商务峰会”上宣布，启动“千县万村”计划，在3-5年投资100亿元，建立 1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要在今后几年以推动农村以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。
阿里巴巴集团COO张勇表示，希望通过电子商务的作用，让农村也能享受与城市一样的消费选择，让优秀的人才回归农村创业，让农民可以直接从厂家采购生产资料，让农业产品足不出户卖到全世界。
进村开店更需整合规划
不过，在电商“大举进军”农村的当下，不少专家认为，仅仅“进村开店”并不能具体解决特产销售难问题，树立企业化农产品品牌，构建集约化整合平台才是当务之急。
业内专家认为，各地特产走向全国乃至世界，还需优质平台的“整合规划”。
在这样的发展背景下，不少电商开始考虑地域品牌的推广。如1号店“特产中国”，重点挖掘地理标志产品，并尝试推行产品和旅游相结合的模式，整合推广地域品牌。1号店副总裁黄志雄表示，1号店将不仅为特产馆带来用户，更努力留住用户，让消费者能够更全面了解体验各地特色，并同步带动产品产地旅游资源开发、 真正实现县域农业效益迅速增加。
电商们认为，在今后三四线城市的县域布局方面，地方政府无疑是一个关键的角色。“它的引导是非常关键的。”黄东升表示，“地方政府如果引导指导企业，进行电子商务结合，这样的速度、效果会更快。”
顺丰优选总裁李东起对于电商与县域政府洽谈来达成合作的方式同样表示认可。他认为，由政府来组织当地的货源，第一能够保证产品的安全，第二可以保障稳定供应。
