电商涉农或重构中国农民生活新方式
阿里巴巴集团总裁金建杭日前在长春透露，阿里巴巴集团在美国纽交所成功上市后，涉农电商将成为其下一步重点布局的一大领域。专家认为，一旦我国涉农电商突 破目前的标准化、品牌化和人才瓶颈，就会彻底颠覆传统农产品的产销格局，届时农村居民收入和消费都会大幅提高，农民生活方式也将迎来改变。
●布局涉农电商，阿里“尝鲜”
“越是落后、闭塞的地区，他们的农产品往往是原生态的、不可多得的，通过电商改变自己生存状态的愿望就越是强烈。”淘宝创新事业部总经理余向海在近日举行的淘宝“特色中国”吉林馆开馆仪式上说。
从本世纪初的图书到如今的服装和数码家居，我国电商的主打商品在十几年的几经变迁中，农产品曾一度被普遍认为不宜在电商平台上进行销售。“它属于很重视体验性的商品，而且对基础物流配送的要求较高，再加上中国人早已形成在农贸市场和超市购买农产品的消费观念，电商涉农一度不被看好。”阿里巴巴集团研究院研究员陈亮说。
但陈亮团队在研究中发现， 中国传统农产品的产销方式有很多弊病，传统农产品销售供应链变化过于复杂，产品零售效率低，从生产到销售端的链条对生产者和消费者都不利，农民没有自主定价权……“中国如今还有７亿人没有上网，他们未来同样需要我们提供信息化和电商服务。我们断定涉农电商未来会是一片蓝海，所以决定尝试一番。”金建杭说。
很快，阿里集团看到了他们挺进涉农电商的良机：三聚氰胺、苏丹红等一系列食品安全事件，一度让国人对食品安全的信心跌至冰点；在中国广袤的农村区域，假货充斥小卖铺等负面新闻也不时曝出。即使生活在中国浙江省宁波市这样的经济发达地区，市民王子谦也很难从市场上替他怀孕的妻子购买到正宗的新疆和田大枣。 “每个摊位都说自己的大枣是正宗的，但他们的大枣都各不一样，最后把我搞蒙了，搜遍偌大个宁波也落个空手而回。”王子谦说。
后来，王子谦关注到了淘宝网的“特色中国”新疆馆，“‘特色中国’各地的店铺都是主打地方特色农产品的，我看介绍说他们的店铺都是经过精挑细选的，食品安全也有当地政府严格把关，这才放了心。”王子谦说。商务部电子商务专家组成员、国家电子商务研究院常务副院长李鸣涛说，中国电商这种在“本地生活网销化”方面的突破在世界范围内也具有创新价值，消费者“淘”出来的不仅是原汁原味的当地特产和当地生活，更是一种充满地方特色和地域风情的“中国味”。
●网销特产，未来一片“蓝海”
有专家分析指出，作为中国目前最大的农产品电商销售平台，“特色中国”的出现很快让各大电商趋之若鹜。据不完全统计，目前国内的农产品网商有近三十家，其中既有像淘宝、一号店、京东这样的综合电商，也不乏新农哥、菜管家这样的专业农产品网商。据统计从2010年至今，阿里平台农产品销售额的年平均增速为112.15％，农产品的销售额从2010年的37亿元左右，发展到即将在今年年底突破800亿元大关。
陈亮说，通过大数据云计算发现，如今农产品电商服务商正在快速崛起，2013年在淘宝天猫平台上，从县域发出的包裹约14亿件，较2012年增长133.83％；发往县域的包裹约18亿件，增长105.68％；整个2013年的农产品包裹数量达到1.26亿件，增长105.16％。在农产品零售的品类中，虽然零食、坚果、特产等对物流条件要求较低的品类目前卖的最好，但随着县域仓储设施的建立和不断完善，不少地区冷链配送体系正逐渐建立起来，去年淘宝网生鲜产品（包括水产、肉类和水果）增幅高达194.58％，在所有品类中排名首位。
金建杭介绍说，在美国上市后，涉农电商、大数据业务和跨境电商服务将成为阿里集团未来的三大发展方向。在拓展“特色中国”平台的同时，阿里集团围绕企业、个人和大学生电商孵化的工作也会陆续在多地展开，经营农产品的网商将享受到从产品定位到店铺装修、运营、物流仓储全程指导服务。
不仅如此，中国电商还在农产品销售上首创农产品预售模式、探究土地流转电商新模式：2013年，天猫预售平台（喵鲜生）通过Ｃ2Ｂ营销模式完成农产品销售2.6亿元；在“聚土地”上线的３日内，全国共有3500名用户通过电商认购了456亩土地。
●解发展“三大瓶颈”，将带来深刻改变
今年4月8日，“吉林大米”作为吉林馆试运营产品，上线淘宝网“挑食”频道首卖成功。在活动的一周里，淘宝吉林大米馆总访客数67.5万人次，成交23196笔，销售大米132吨，产品辐射到17个省份，好评率达99％，成交排名类目第一位。
吉林省商务厅厅长丛红霞介绍说，目前吉林省在吉林馆主推“东北三宝、大米杂粮、长白山珍、民族美食、美食鲜货、旅游及手工艺”六大类目商品，计划陆续上线600个品种、15000款商品，准备努力将省内名优特新产品“一网打尽”。
“吉林省是一个农业大省，虽然它在‘特色中国’的表现很不俗，但它暴露出的一些问题，也是目前中国传统农业省份‘触网’过程中普遍遇到的瓶颈。”余向海说，农业省的产业优势并没有在电商的环境当中更好的被发挥出来，这是制约涉农电商发展的症结所在。
具体而言，余向海把这个问题分为三个方面：一是中国农业品牌化意识不强，阿里巴巴集团希望借助“特色中国”等平台率先在农业强省培育一批真正的样板性品 牌；二是农产品的标准化程度不高，特别是一些非标准化农产品（例如水果）需要探索属于自己的固定标准；三是人才供给不足，目前很多传统农业强省的电商运营力量严重不足，电商一面期待农业省尽快培育自己的运营力量，另一方面也期盼在其他领域已经成功、对电商用户熟悉的代运公司尽快进入到农业中来。
来自国务院发展研究中心技术经济研究部的田杰棠指出，一旦涉农电商突破现有瓶颈，不仅能使农业精加工与规模化，而且还会带来工业高科技化和服务业知识化。“涉农电商将让经济增长模式实现绿色化，减少投资依赖，释放市场活力，促进平等就业。”田杰棠说。
今年6月，阿里集团和恒大集团联手注资中超联赛球队——广州恒大淘宝足球队，将该球队的市值拉高到3.84亿美元，位居世界俱乐部第16位。最近随着恒 大集团挺进粮油产业，金建杭透露，涉农电商极有可能成为两大“巨头”继足球之后的下一个合作领域，恒大集团种植的有机大米有望通过阿里提供的电商平台进行售卖。
专家认为，阿里、恒大等企业深入涉农电商领域，或将深刻地重构未来中国农民的生活方式。“‘买世界’‘卖世界’，中国农民收入和农村消费都将迎来飞速提升，中国农村剩余劳动力的就业率也将大幅提高。”蒋海泓说。
