视听产业步入“文化娱乐大时代”，线上线下融合成主流

        日前，由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府共同主 办、总局网络司和上海市文化广播影视管理局承办、中国（上海）网络视听产业基地协办的第六届中国网络视听产业论坛在浦东举行。面对国内迅速崛起的网络视听产业，优酷土豆、爱奇艺等在内的业内领军企业均表示，未来，以互联网为代表的网络视听企业将加速与线下融合，加速实现内容即消费，改写中国传统视听产业发展模式。 

　　网络视听成基础服务网站介入内容制作 

　　据了解，网络视听服务已成为网民在线消费时间最长、覆盖细分群体最广的基础性网络服务。 

　　不仅如此，今年全年国内网络视听产业总产值达378.4亿元，收入继续保持每年近50%增幅。其中，网络视频作为网络视听行业的核心业务几乎占据了半壁江山，市场规模同比增长44%，接近200亿元。 

　 　国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉指出，2014年在技术和资本的双重驱动下，文化娱乐产业和网络视听行业正以前所未有的速度互相进 入、互相渗透、互相融合的“文化娱乐大时代”。在这之中，网络视听行业在内容方面的建设取得了明显的成绩。网络视听原创节目生产日渐繁荣，单纯对传统媒体内容的搬运，已不能满足网络视听用户对特色内容的需求。 

　　罗建辉指出，截至今年11月底，在总局网络视频节目备案信息当中，备案登记的网络游戏396部，微电影有2000多部，数量的增长势头强劲。不仅如此，未来，总局方面将设立网络视听专项资金，对视听新媒体的优秀节目进行重点扶持，鼓励并促进优秀内容的播出。 

　　线上线下渠道融合加速内容变现 

　 　网络视听对传统电视电影的影响并不仅仅局限于增加了特色内容，北京盛世华锐电影投资管理有限公司总经理高军表示，截至目前，网络售票占国内票房比例在三成左右，而在未来网络售票将超过50%，预计今年300亿元的票房里面，大概有将近100亿元是靠网络售票、团购出去的。 

　　可以说，互联网加速了传统视听产业的渠道变现，爱奇异创始人、CEO龚宇表示，目前好莱坞的电影票房收入只占制作公司收入的30%到40%，其他收入则来自于包括新媒体授权、DVD授权、衍生品、主题公园等。 

　　然而，中国电影行业收入90%以上来自票房，如果要依靠衍生品等模式，还需要漫长的路要走，但互联网给了我们弯道超车的机会，让娱乐产业不再是单一的依赖于票房和版权费。 

　　对此，优酷土豆集团总裁刘德乐颇为认同，他指出，视频网站对传统视听产业的革命并不局限于渠道本身，目前以视频网站购买并播放内容，虽然成本高昂，但用户观看之后形成了记忆，进入潜意识，一段时间后就会想起自己看到的广告，买了东西，转化成钱。 

　 　“通过这样的链条，可以使视频网站的业务模式取得非常大的突破。目前，优酷土豆和阿里合作，希望在这个边界上能有所突破，真正实现内容就是店铺。”刘德乐说，“未来要以用户为中心，加速线上线下的融合，把发行、营销及社交、消费都打通，把真正的用户变成粉丝，通过粉丝对节目的直接支持，产生更好的转化率和经济效益。”